Mindenki tudja, hogy sikeres vállalkozások alapja valamilyen jó ötlet, minőségi szolgáltatás vagy termék, mely a piac egy eddig betöltetlen szükségletét elégíti ki. Nem elegendő azonban csupán az ötlet. Az ötlet megszületése után, de még a cégalapítás előtt szükséges a piac igényeinek pontos felmérése; a termék és szolgáltatás ennek megfelelő átalakítása, fejlesztése; illetve üzleti terv elkészítése, mely segít áttekinteni mennyibe kerül a vállalkozás beindítása, honnan és hogyan szerez bevételt, mennyi idő alatt térül meg befektetés stb. Szükséges még a célközönség pontos meghatározása, hiszen nem létezik olyan termék, ami mindenkinek egyformán hasznos lenne.